□  本报记者  李昌友  文/图

    玉溪康黛商贸有限公司法人代表、总经理邓小红谈到网购对实体店的冲击时，感慨颇多：“难啦，但还得坚持，必须迎接挑战！”
    玉溪康黛商贸有限公司于2016年4月成立，主要经营鞋帽、服装、箱包等系列产品。由于产品适销对路，公司所属直营店、加盟店不断发展壮大。但随着网购的迅猛发展，玉溪康黛商贸有限公司经营压力越来越大。邓小红谈道：“网购对实体店造成最直接的影响就是销售业绩下滑，尤其对品牌冲击更大。”品牌实体店成了网店的试衣间，绝大部分人选择在实体店试穿大小、款式，合身就抄下款号到网上购买，造成实体店看起来很忙，实际上成交率极低的现象。网购产品虽然良莠不齐，但价格偏低，吸引了不少人下单购买。
    尤其近几年，受网购和新冠肺炎疫情影响，玉溪康黛商贸有限公司先后关闭位于红塔区桂山路和高仓街道的2个自营店，随后江川区、红塔区研和街道、峨山县甸中镇的3个加盟店也先后关闭。为此，该公司收缩在繁华街道的铺面，进驻有一定消费能力的社区开办实体店，注重体验店建设，主打线上线下融合发展，为社区居民增强体验感。申报“康琅”“丫黛”商标，制定“悦体验、悦订购、悦生活”企业目标。以品质为根、价值为本，规范打造质量品牌，在产品质量上下功夫，定位中高端品牌，委托优质品牌工厂加工生产适销对路产品，增加休闲、运动等系列产品，在价格上与网上缩小差距，在质量上优于网购产品，推出店铺促销活动，通过优惠活动吸引消费者，改善实体店经营情况。
    目前，该公司在玉溪市红塔区玉带街道设立一级批发商总店1个，在普洱市思茅区开发直营店2个，在江川区九溪镇、红塔区高龙潭等地设立加盟店4个，产品实行统一价位，在艰难中前行，每年店铺租金40多万元，在一定程度上拉动了当地居民消费。