□  李梅

    4月15日，“象往之地”快手达人走进玉溪直播打卡活动举行，二晨、十三姨、马晓伟、沈一涵、唐薇、丁一、才艺大宝、王子、雅美、古筝雨文作为快手达人代表，通过亲自体验、实地探访的形式，带领粉丝沉浸式体验玉溪的美食美景、特色文化。（详见4月17日本报第四版相关报道）
    社交平台是人们用来记录自己生活，分享意见、见解、经验和观点的工具与平台，近年来，人们越来越习惯于使用以抖音、快手等为代表的社交平台，通过短视频记录和分享美好生活。出门旅行，人们越来越喜欢用短视频将另外一座城市的美景、美食、特色生活、历史文化、土特产品等进行分享。抖音短视频App公布的《2022年抖音数据报告》显示，2022年，抖音用户打卡6.6亿次，遍及233个国家和地区。快手大数据研究院发布的《2022快手年度数据报告》提到，2022年，“跟着快手去旅行”累计播放量138.9亿次。
    抖音、快手这类社交平台上出现的旅行类短视频，可以表现更丰富的内容，给人们感官、视觉和听觉综合的印象；直播则弥补了短视频不能满足所有人需求这一短板，用户可以通过互动，针对自己感兴趣的部分进行深入了解，或者对主播没有提及的内容进行咨询。短视频、直播两者相互作用，会激发用户对作者分享地的向往值和期待值，这种向往与期待，会在合适的时机促使用户成行，促进当地文旅产业发展。
    邀请快手达人来直播打卡，是借助社交平台“线上云游”赋能玉溪文旅产业的一次尝试，借助平台的流量覆盖以及快手达人的影响力，将玉溪的好风景推荐给全网用户。这次尝试无疑是成功的，快手官方数据显示，此次活动直播观看人次达1.9亿，最高在线人数218万+，互动超过26万，直播间一度被观众的“想去”刷屏。
    借助社交平台的“流量密码”，精心策划文旅宣传，把网络流量变为游客流量，如今已成为一些地方旅游业发展的“密码”。当然，平台达人对玉溪的推介只是一时，如何借助社交平台流量推动玉溪文旅产业，还有许多文章可做。优质服务是旅游业发展的生命线，在做好线上引流的同时，还需要继续在线下下足“绣花”功夫，进一步完善景区景点硬件设施，提升文创产品品质，提高服务行业水平，为文旅产业持续发展注入源源不断的活力。