□ 许亚萍 程菲菲
    
    2023年云南省两会期间，省委书记王宁邀约广大网友到云南体验“有一种叫云南的生活”，这一邀约再次点燃了云南的文旅热。七彩云南的生活是多彩的，玉溪是多彩中的亮丽一抹。玉溪位于滇中腹地，文旅资源十分丰富。文旅融合是贯彻新发展理念的具体表现，也是地方发展转型升级的重要举措，它既是时代之需，也是玉溪发展之要。
    
文旅“携手”实现业态新突破，增强人民获得感
    玉溪紧紧围绕省委、省政府提出的“国际化、高端化、特色化、智慧化”旅游发展目标和“云南只有一个景区，这个景区叫云南”的全域旅游理念，全面统筹文化功能与旅游价值、文化业态与旅游业态、文化创新与旅游创新，形成了具有玉溪特色的多业态旅游产业。
    一是体育文化旅游方面，玉溪以赛事为契机，进一步打响“休闲玉溪·纯净之地”文旅品牌：2023年云南玉昆足球俱乐部主场比赛玉溪承办13场，场均观众9473人，为全国中乙联赛场均上座率最高、氛围最好的赛区之一。玉溪“足球+文旅”的文章正在华丽书写。
    二是康养文化旅游方面，玉溪推动打造人人向往的“健康生活目的地”，元江依托热带河谷气候条件开发建设了旅游度假区、红河谷热海等项目，易门县绿汁镇探索开发了“养生谷地”等系列产品，玉溪富康城铂尔曼酒店、玉溪半山常乐温泉酒店等建设都为玉溪康养旅游高质量发展增添了新动力。
    三是工业文化旅游方面，易门县立足铜矿历史打造最美国家工业遗产小镇，红塔工业旅游园不仅让游客体会到了什么是“红塔智造”，也进一步擦亮了玉溪市的亮丽名片。玉溪旅游业态的创新不仅丰富了游客入玉体验“有一种叫云南的生活”，而且增强了玉溪人民群众的获得感。
    
文旅“携手”探索发展新路径，增强人民幸福感
    文旅“携手”为经济增长注入了新动力，更让人民的幸福感变得更加真实而深刻。玉溪市不断探索文旅发展新路径，持续推进文旅深度融合。
    一是科技赋能，利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等为游客提供更加丰富的互动体验。抚仙湖畔的澄江化石地世界自然遗产博物馆（云南省自然博物馆）以现代科技手段和6万余件珍贵馆藏标本，向大家全面讲述“生命大爆发、生命大演化、生物多样性”的地球生命演化故事。
    二是鼓励文化创意产业发展，打造特色产品。玉溪结合新兴州城风貌改造建设聂耳和国歌传习中心，举办了“聂耳和国歌”音乐文化系列活动，其中聂耳师生合唱团的《小雅·鹿鸣》登上了央视，玉溪“聂耳音乐之都”建设令人瞩目。打造出了中国最佳楹联文化城市、中华诗词之市、通海国家历史文化名城等一系列著名IP，玉溪滇剧、玉溪花灯、通海洞经音乐等国家级非物质文化遗产熠熠生辉。
    三是推出个性化定制，满足游客的需求和兴趣。玉溪创新旅游包车专线，推出环抚仙湖休闲旅游线、星云湖杞麓湖休闲旅游线、绿汁江工农旅融合旅游线3条特色乡村旅游线路，诚邀广大游客朋友共同体验“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的最美乡村旅游线路。
    四是出台有力的政策措施，优化营商环境。玉溪紧紧抓住中央、省实施一系列推动文旅产业发展政策的重要契机，不断夯实创新政策支撑，落实好各项惠企奖补、税收优惠政策，积极回应企业在项目建设审批、土地需求、宣传营销等方面的问题和意见建议，打造良好的营商环境，共同携手为全省、全国人民提供更多、更丰富精彩的文旅产品。
    
文旅“携手”释放发展新活力，增强人民安全感
    玉溪是平安中国建设示范市，连续两次捧获平安中国建设最高奖“长安杯”，“平安善治”已成为服务保障玉溪高质量发展的重要品牌。“平安玉溪”不仅为文旅发展提供了坚实的保障，也有效激发了文旅发展新活力。节庆旅游既是经济发展成果的表现，也是社会进步、文明发展的要求。
    玉溪深入挖掘本地文化底蕴，释放节庆经济新活力。2024年春节假日期间，玉溪首次开启“有一种叫云南的生活——玉溪‘村节’”系列活动，在红塔区大营街、江川区光山村、新平县平寨村、元江县者嘎村4个风光优美、风情浓郁的村落开展“回村过节”主题活动。此外，云南·江川第十六届开渔节、抚仙湖·广龙小镇火塘生活节、“中国萨王纳·暖冬元江”美食节、元江县洼垤乡撒摩“阿哩”文化节等活动也有声有色。这些传统的、民族的节庆活动不仅彰显了玉溪文化、玉溪特色，对于讲好玉溪故事、塑造玉溪形象发挥着重要作用。节庆旅游已成为地区旅游经济发展的催化剂。
    玉溪不断加大执法力度，保障文旅市场安全有序。为了保证节庆期间市场安全有序运营，玉溪通过推进旅游市场秩序整治百日行动工作，严厉打击市场各类高频违法违规经营行为，依法依规、从严从快查处“不合理低价游”、强迫消费、合同违法等扰乱旅游市场秩序行为，认真做好投诉受理及负面舆情处置工作，用心营造出安全有序的文旅市场，从而有效保障了节庆经济健康发展，给广大旅客和市民带来满满的安全感。（作者单位：中共玉溪市委党校）