应积极打造“跟着赛事去旅行”的玉溪品牌，引导玉溪消费场景向赛事经济布局和调整，促进文旅体产业融合发展。

□ 陈喻

    7月19日，玉溪市促进足球赛事经济发展座谈会举行。会议强调，要坚定信心，乘势而上，把以赛事经济为牵引的文旅体融合经济发展作为当前一件大事和中心工作来抓，全力抓好足球经济、赛事经济，带动文旅体产业融合发展，激发城市活力，持续提升玉溪城市新形象。（详见7月22日本报第一版相关报道）
    体育产业是绿色产业、朝阳产业，足球经济、赛事经济是发展体育产业的重要抓手。随着2024年中国足球甲级联赛等大型体育赛事的举办，作为“云南唯一中甲联赛主场城市”，玉溪多方发力，擦亮“足球赛事”这张城市新名片。如今，“看球赛到玉溪”成为球迷的一种选择，推动“体育+文旅”等产业多元融合发展前景看好。
    城市举办赛事，赛事成就城市，这是一场“双向奔赴”。体育赛事活动，尤其是高水平赛事观赏性强，既能满足群众观赛需求，又搭建起体育消费新场景，对扩大体育消费、促进体育产业发展起到重要作用。去年，玉溪共举办各级各类体育赛事活动176场次，参与人数近30万人次，云南玉溪高原体育运动中心接待各级各类高水平运动队驻训30余项次，参与人数近2000人次，直接拉动体育及相关行业消费近亿元。
    近年来，“跟着赛事去旅行”成为新时尚，体育与旅游的融合，对一座城市来说，意味着消费需求的“增量”。不少城市将当地特色旅游景点、美食、文化等串联成线，策划举办丰富多彩的文旅体验活动，延伸和拓展赛事效益，实现了“一人参赛，全家旅游”“观看一场赛、玩遍一座城”，让赛事“流量”变为消费“留量”。有鉴于此，应积极打造“跟着赛事去旅行”的玉溪品牌，引导玉溪消费场景向赛事经济布局和调整，促进文旅体产业融合发展。
    充分激发赛事经济潜力，不仅能更好满足市民的精神文化需求，还能擦亮城市名片，进一步激发城市经济活力。为此，需要在完善公共服务、打造链条式完整服务上下功夫，鼓励餐饮、娱乐场所创新经营模式，为球迷提供独特的观赛体验；大力发展赛事衍生产品，支持本地企业开发与赛事相关的周边产品，丰富赛事经济的内涵，延长产业链条，吸引更多消费者。
    对一个城市的经济社会发展而言，体育赛事的带动作用是多方面、多维度的。体育搭台，产业赋能，激活“赛事+文旅”新业态，让体育赛事带来的“流量”转化为文旅消费的“留量”，使赛事经济成为引领消费升级的新动力，将为玉溪经济社会发展赋能加力。