□ 陈喻

    近年来，玉溪以“全产业链”思维推动中药材产业高质量发展，逐步构建起集种植、研发、加工、销售为一体的中药材产业体系。截至今年一季度，全市中药材种植面积达8.97万亩，同比增长6.5%；产值突破2.6亿元，同比增长84.4%。（详见4月15日本报第一版相关报道）
   “无云药，不成方”，滇产药材在全国具有独特的市场地位。玉溪生态环境优良，自然资源丰富，药材品种优良，是发展中药材产业的上佳之地。近年来，玉溪不断推进中药材种植标准化和产品高端化，以“企业+基地+农户”模式强化全链布局，释放协同效应，中药材种植呈现面积、产值不断增加增长和产业不断做大做强的良好发展趋势。
    今年，云南省出台了中药材产业高质量发展三年行动方案，明确提出“把云南中药材产业培育成世界一流的现代产业”，全省中药材产业有了行动指南和政策托举。抓住这一发展契机，充分利用金融、保险、招商、用地等利好政策，玉溪中药材产业发展前景看好。
    目前，玉溪发展中药材产业已取得显著进展，有了一定的知名度，但在全国市场的品牌影响力仍然有限。如何借助电商平台、社交媒体等现代营销手段，提升“玉溪药材”的品牌认知度，是未来需要重点突破的方向。在这方面，玉溪打造农业品牌有许多成功经验可供借鉴，如玉溪花卉、通海蔬菜、新平和华宁的柑橘、元江芒果、易门食用菌等。这些农业品牌建设围绕打造“绿色食品牌”展开，通过多年来的塑造和推广，提升了农业产业和农产品附加值，建立了稳定的消费群体和市场份额，已经成为响当当的农业“金字招牌”。打造中药材品牌也同此理，应以区域品牌为抓手，以核心企业为支撑，推动品牌由小、散、弱向大、精、强转变。
    绿色优质是品牌的生命线，高效营销是品牌的放大器。打造玉溪中药材品牌，还要结合区域资源优势、历史人文特征和产业特色，挖掘品牌文化、讲好品牌故事，以故事沉淀品牌精神、树立品牌形象。同时，要强化品牌引领市场营销，让玉溪中药材获得更高的市场认可度和溢价能力。
    中药材产业方兴未艾，从传统的种植业向高附加值、高影响力的现代化产业转型，做强品牌、做大产业、拓展市场，玉溪中药材产业将为地方经济发展和乡村全面振兴注入源源不断的动力。