文创产品要紧跟文旅消费需求，活化利用传统文化资源，融合现代科技手段，在“创”字上下功夫，打造更多有特色、有品位、有价值的“国潮”文创。

□ 雪妮

    9月17日至21日，我市11家文化企业携特色产品亮相创意云南文化产业博览会，以“金木土石布”五个类别进行展示，呈现玉溪非遗活化与生态共生的文化画卷。（详见本报近期相关报道）    
    玉溪历史文化的深厚与多样，为文创产品提供了丰沃的土壤。近年来，一些具有明显地域特色的文创产品日渐火热，玉溪青花瓷、江川铜器、通海银器、华宁陶器……让古老的文化元素焕发新生。文博会上，玉溪两款文创产品的“出圈”，不仅丰富了消费者的选择，也展现了文化的多维度和深度。以瓦猫为原型开发的青花瓷文创产品，用现代创意呈现传统文化，令人爱不释手。通海钢魔兽拼装模型，契合当下年轻人追求潮玩、手办的情绪消费，把金属玩出新高度。这些文创产品彰显传统工艺与现代创意的巧妙结合，让玉溪厚重的历史文化“潮”起来。
    在数字化和科技创新的推动下，越来越多的文创产品通过跨界、融合和创新，以“文创+”模式，通过社交媒体的传播效应，以其独特设计与文化内涵成为文旅产业新宠，不仅吸引了游客目光，扩大了文创产品的影响力，更带动文旅消费，使其成为文旅经济的重要组成部分。
    如何让历史文化进一步“潮”起来？玉溪文创不能仅停留于产品层面，更要从历史文化中“挖掘”创意，在文旅融合之间做出创新。要深入了解对应的文化，选择可用的文化元素，围绕我市历史、民俗、非遗、红色文化，国家级工业遗产、工业旅游示范基地、澄江化石地世界自然遗产博物馆等特色元素，精准拿捏住传统文化的器物之美与精神之美，致力于优质设计资源，设计出受欢迎和有内涵的文创产品，展现文化与创意结合的力量，促进文化的传承与创新。
    文创产品不是简单的创意和设计，还要懂得运营和品牌宣传，不仅要做起来，还要卖得动，提升品牌影响力，不能让产品养在深闺无人识。要培养自己的文创策划和运营人才，捕捉年轻消费群体喜欢的符号、文化、语言、社交场景，让越来越多的文创产品在个性化、生活化的设计潮流之下，不断玩出新花样，实现与消费者实时互动，创造出更具吸引力和个性化的文创产品，让文创出彩又“出圈”，满足年轻人对文化认同感和个性化的追求。
    当下旅游新场景、新业态、新体验激发了人们更强的出游意愿，“国潮”成为旅游市场亮点。文创产品要紧跟文旅消费需求，活化利用传统文化资源，融合现代科技手段，在“创”字上下功夫，打造更多有特色、有品位、有价值的“国潮”文创，让传统文化以新颖、时尚的方式呈现，让消费者在鉴赏、使用文创产品过程中享受更多乐趣，让传统文化通过文创产品释放新的活力，为文旅产业高质量发展注入更多动力。