文体旅融合是关乎旅游业转型升级、高质量发展的新路径，要求从业者必须具备跨界思维，深挖地方独特文化基因，敏锐洞察市场需求，以持续的创新打造不可替代的旅游吸引力，让文化、体育与旅游真正水乳交融，让欣赏山水美景、参与体育健身成为新的旅游、旅居方式。

□ 陈喻

    刚刚过去的中秋国庆假期，玉溪交出了一份亮眼的成绩单：全市接待游客264.12万人次，同比增长2.1%；实现旅游总花费23.91亿元，同比增长5.6%。这是玉溪通过文体旅深度融合，激活消费新动能、塑造旅游新形象的成功实践，其“破圈”之道值得细细品味。（详见10月10日本报第一版相关报道）
    玉溪文体旅融合，关键在于打破了文化、体育与旅游之间的壁垒，实现了“1+1+1>3”的聚变效应。马拉松赛事串联起城市地标与人文景观，跑者的脚步丈量出城市的魅力；通海的喀卓文化与国际射箭邀请赛同台，民族风情与世界目光在此交汇；澄江化石地世界自然遗产博物馆里，远古生命的故事与现代游客的好奇心碰撞出知识的火花。这些都不是简单的业态叠加，而是以游客体验为中心进行的有机融合与价值重塑。文化为旅游注入灵魂，体育为旅游增添活力，旅游则为文化和体育提供了广阔的应用场景与传播平台。
    文体旅深度融合，与当下旅游消费升级的新趋势精准契合。如今，游客不再满足于走马观花式的观光，而是追求更深度的参与、更独特的体验和更丰富的情感共鸣。针对这一旅游需求新变化，玉溪推出了低空飞行、野外露营、文博研学等新业态，让游客从被动的观看者变为主动的参与者、感受者乃至创造者。如在碗窑村亲手体验非遗拓印，在抚仙湖乘直升机俯瞰湖光山色，这些沉浸式体验都极大地提升了旅游附加值，也带动了消费升级，推动了中高端住宿市场火热销售。
    成功的“破圈”，离不开创新驱动的宣传引流。玉溪构建的线上线下全矩阵宣传模式，邀请央媒、网络达人进行沉浸式报道，线下赴多地进行推介，精心设计主题线路，将“有一种叫云南的生活”的品牌概念转化为“到玉溪的十种玩法”等可供选择的旅游产品，有效地吸引了不同圈层的客群，实现了从“等客来”到“引客来”的转变。
    文体旅融合是关乎旅游业转型升级、高质量发展的新路径，要求从业者必须具备跨界思维，深挖地方独特文化基因，敏锐洞察市场需求，以持续的创新打造不可替代的旅游吸引力，让文化、体育与旅游真正水乳交融，让欣赏山水美景、参与体育健身成为新的旅游、旅居方式。
    政策与市场协同驱动，文旅融合活力迸发，“以文塑旅、以旅彰文”理念在玉溪深入人心。未来，让“诗”和“远方”相得益彰，推动文体旅继续融合发展，将为大众创造越来越精彩的新生活。