玉溪以滇超联赛为一个新的切入点，让体育赋能旅游吸引人气，让文化浸润旅游提升内涵，让旅游反哺体育和文化扩大市场，初步形成了良性循环的融合发展生态。
□ 陈喻

    初冬的玉溪，被绿茵场上的激情点燃。11月29日，滇超联赛拉开战幕，足球比赛的热浪席卷整座城市，赛场之外涌动的消费热潮也惹人注目——餐馆座无虚席、酒店一房难求、街头人流如织。这场足球盛宴，正以“体育+”为支点，推动文体旅深度融合，成为玉溪城市经济发展的有力引擎。（详见12月2日本报第二版相关报道）
    体育赛事不只是竞技，滇超联赛转化为“注意力经济”，在短时间内将全省乃至更广区域的目光与人群吸附至玉溪。来自怒江等地的球迷，观赛之外，在玉溪“吃、住、行、游、购、娱”全链条消费。红塔区丁记田间鳝鱼米线店的备货量翻倍，铭记嘎洒生态鳝鱼店的外地口音客人络绎不绝，步行街上的洪记凉米线店前排起长队。一碗碗鳝鱼米线、凉卷粉、木瓜水……这些承载着玉溪风物与饮食文化的特色小吃，借助赛事带来的大量客流、滇超联赛带来的高密度人流，为本土美食提供了绝佳的展示窗口和消费场景。
    住宿行业在赛事期间的全线飘红，让“流量”变为更具价值的“留量”。玉溪中心城区的多家酒店迎来预订高峰，房间早早订满，酒店也纷纷推出特色服务响应这场盛会。蓝天里花园酒店推出球迷专属礼遇，中玉酒店则贴心准备伴手礼、热饮，并培训员工主动介绍玉溪风物。这些举措，已超越单纯提供住宿的业务范畴，成为主动的文化传播与温情服务。体育客流有效转化为旅游过夜客源，放大了赛事的经济效益。
    玉溪主动策划的“一张球票，全城优惠”活动，通过联动景区、酒店、餐饮等多元业态，为持票球迷提供免票、折扣、礼遇等优惠，将观赛的“短暂停留”转化为“深度体验”的邀请。这一活动传递出一个清晰信号：玉溪欢迎来看球的观众，也欢迎来体验生活的旅人。“一张球票，全城优惠”活动打破了行业壁垒，形成了“文体旅商”协同合力，推动文体旅融合更进一步。
    滇超联赛在玉溪的成功举办及其产生的连锁反应，将一场周期性体育赛事升华为整合城市资源、营销城市形象、激发消费活力的契机。玉溪以滇超联赛为一个新的切入点，让体育赋能旅游吸引人气，让文化浸润旅游提升内涵，让旅游反哺体育和文化扩大市场，初步形成了良性循环的融合发展生态。
    当然，文体旅融合之路仍需深耕。如何将赛事期间的“流量高峰”转化为常态化的“留量支撑”，如何开发更多具有本土特色的文体旅融合产品，都是未来需要持续解答的课题。找准体育、文化、旅游三者的契合点，未来的玉溪，将进一步激发出文体旅融合的规模效应。