文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，体育则是活力的注脚。文体旅的深度融合，是今年新春活动的另一大亮点，也是其超越一般节庆活动、赋能城市发展的关键所在。

□ 陈喻

    春节临近，滇中大地上一场别开生面的文化盛宴拉开序幕。1月30日，“我们的节日·春节——我在玉溪过大年”新闻发布会举行。玉溪精心编织了一张覆盖市、县、乡、村的文体旅活动网络，预计活动达270余场次，这将是一次富有深意的文体旅融合发展、欢欢喜喜过大年的系列节庆活动。
    春节作为中华民族最隆重的传统节日，其核心魅力在于那份独特的年味，这是一种融合了民俗记忆、亲情纽带与文化认同的复杂情愫。今年春节，玉溪要把年味换个“新花样”，通过全盘设计，让年味活在当下、融于生活。市级层面，要举办聂耳故乡“同升国旗·同唱国歌”等活动；县级层面，有通海迎春花街、江川民俗巡演等活动；乡镇层面，有年货节、花街节；村级层面，也有各类文体旅活动。今年的“四级联动”式格局，将构建起一个立体而丰富的节日文化生态。可以预想，当市民与游客共同在青花街挑选年货，在古镇观看民俗巡演时，在体育场馆竞技和锻炼时，节日的共享性与参与感肯定会油然而生，这正是传统节日在现代社会得以延续和发展的坚实社会基础。
    今年春节，玉溪将非物质文化遗产的保护传承有机地嵌入各类活动。红塔区的“玉见米线”、华宁的“赶窑街”、通海的雕版印刷、峨山的开新街……这些非遗项目不再是博物馆里静默的展品或教科书上抽象的名词，而是变成了可观看、可体验、可品尝、可带走的活态文化。市博物馆里马年主题的拓印DIY，让孩子们在动手间感知生肖文化与古老技艺；非遗技艺的现场展示与巡演，则让乡土文化在当代语境中重新获得阐释与欣赏。这种“活态传承”的方式，将让非遗在使用的场景中、在人们的欢声笑语里，自然流淌出生命力。此时，非遗文化就不再是用来瞻仰的“化石”，而是滋养生活的“活水”。
    文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，体育则是活力的注脚。文体旅的深度融合，是今年新春活动的另一大亮点，也是其超越一般节庆活动、赋能城市发展的关键所在。澄江抚仙湖的绚烂烟花秀与易门新春的炽热焰火，点亮节日的夜空，也激发夜间经济的潜能；易门“村BA”的激烈角逐与澄江“抚仙湖杯”足球赛的呐喊，让体育精神为节日注入健康向上的动能；玉溪青花街、澄江广龙小镇等景区通过系列主题活动聚集人气，直接拉动消费。这一系列组合拳，是以文化活动的“软实力”汇聚人流，通过旅游场景的“硬设施”承载体验，再借体育赛事的“强互动”提升黏性，最终形成文化惠民与产业发展的良性循环。这是一条以特色文化资源为内在驱动，带动区域综合发展的路径，让节日的喜庆不仅仅停留在情感层面，更能转化为实实在在的文体旅融合发展成效。
   “全域联动、全民共享”，玉溪以春节为契机，将文化、体育、旅游要素进行创造性整合与创新性发展的尝试，迈出了坚实的一步。玉溪向四方宾客发出的，不仅是一封共度新春的请柬，更是一份体验“有深度、有温度、有活力”生活的邀请。传统年俗被赋予现代文旅的表达，地方文化认同与开放共享的胸怀相结合，这场春节之旅，最终的目的，是让市民和游客都能在浓郁的年味中，找到文化的归属、生活的热情与向前行进的力量。