上交废旧电池，保护我们的家园。

环保宣传走上街头

大人孩子一同了解废旧电池的危害

美丽家乡需要大家的共同呵护

关注环保  凸显媒体社会责任

    作为玉溪的主流媒体，作为有着高度社会责任感的大众传媒，玉溪日报社不仅深度宣传报道环保活动，并一直坚持关注参与到环保活动中，共同履行义务，承担责任。

    2005年11月17日，由团市委、玉溪日报社、市青少年宫共同设立的“市青少年宫‘美丽玉溪——我参与’废旧电池回收点”，坚持了两年多，收到了较好的社会效益。市青少年宫主任王宏告诉记者，自废旧电池回收点设立以来，已经回收了10多万对废旧电池。“我们根据自身的优势和特点，采取了每两节废旧电池可以兑换一张游园券的措施，很受孩子们的欢迎。许多小孩子非常积极地把废旧电池交到回收点，其中也有交了电池不要游园券的。不管出于什么样的目的，孩子能形成这样的习惯是好的。现在已经逐步形成了我们有意识地引导孩子，学生再带动家长，家长、学生相互影响、带动的良好氛围，调动起了社会公众参与环保的积极性。”据了解，现在有越来越多的市民积极参与到了回收废旧电池的活动中，他们中有老人、小孩也有年轻人。从这个活动中，大家感受到了玉溪浓郁的环保气息：环保就在身边，环保就从身边事做起。

    而当谈起对新闻媒体直接参与到此次环保活动中的感受和意义，王宏这样说：“以前也和媒体合作过，但这样长时间的合作还是第一次，我觉得这样的活动很好。媒体积极参与到环保活动中，更具有广泛性和权威性，从中也更体现了媒体的社会责任感。通过媒体宣传，环保宣传力度就更强，面也更广，公信力也增强了。比如说这个废旧电池，人们可以通过不同的途径了解废旧电池的危害，但没有一个专门回收的地方，人们就不知道要把电池放在什么地方，结果只能乱扔了。这个点设立以后，再通过报纸的宣传，很多人都知道了在市青少年宫就有个废旧电池回收点，于是就把废旧电池交到了回收点，这就完成了树立环保意识向切实履行环保行动过渡的实践过程。”

合作互动  放大宣传效果

    对于媒体而言，选题的最先出发点是新闻性，而环保话题本身所具备的很强的社会性就很容易成为大众的关注点。很自然的，媒体会关注、报道环保类选题；而在一系列环保行动和宣传活动中，与媒体的良好互动与合作所产生的特殊效果也尽情显现。在媒体与环保部门和有关单位的共同努力下，利用媒体“放大器”的作用，给予了环保更多“发声”的机会和空间，环境保护中那些卓有成效的工作和急需宣传的政策、法规、知识等也通过媒体及时、迅速地展示给了社会大众。

    “与媒体合作一起来做环保宣传这个工作，作用很大，形式也很好。如果由环保部门单方面地进行宣传，形式单一、范围狭窄。与媒体合作以后，形式丰富了，范围也扩大了。而媒体通过各种形式参与环保宣传工作，或直接参与到环保活动中来，这也带动了全社会积极参与，有利于提高公众环境保护的意识，大家积极行动起来爱护环境，努力建设生态城市。”谈起环保部门与新闻媒体合作互动来放大宣传效果，取得切实效果，市环保局法规宣教科科长耿勇这样告诉记者。

    为放大宣传效果，和媒体合办环保栏目，成为媒体新闻素材的重要供给者，成为环保部门的一项措施和工作内容。据了解，除了定期开展环保咨询、宣传活动外，市环保局还一直与《玉溪日报》有着长期的宣传合作，开设了《生态立市》、《玉溪环保》栏目，定期、不定期地刊登公告、通报环境质量情况，或是刊登环保工作总结、工作计划以及相关的环保活动专版。“去年，围绕‘生态立市’的内容我们也在报纸上做了一个专版展示和宣传。今年，我们开展了‘爱我家园·共建生态文明’大型环保巡回慰问演出，也通过报纸进行了集中宣传、报道。”耿勇告诉记者，每年的“6·5世界环境日”，环保部门都会联合媒体做一些相关的宣传和报道。“今年的环境日我们举行了座谈会，还走上街头开展环保知识咨询、宣传活动。通过这样的活动，可以普及环保知识，提高市民的环保意识，推动全社会积极参与，促进环保工作。”

环保网站  拓展传播空间

    除了加强与强势平面纸媒的合作，以因特网为桥梁和基础，市环保局构建了玉溪市环保局网站（www.yxepb.gov.cn），将环保宣传拓展到了新的空间。目前，该网站与市内第四媒体玉溪新闻网建立了友好链接关系，加强了网站的技术与新闻力量。据介绍，通过建立玉溪市环保局网站，最突出、最重要的作用就是带来了一种互动，对大众起到了很好的宣传、组织作用，大众可以随时通过网站更新、知晓环保信息，并表达自己的看法，提出自己的建议。

    “玉溪市环保局网站包罗了我们环保工作的各个方面，有环保政务、三湖一海、法规标准、模范城市、环境管理、环境监察、科研监测、环境质量、自然生态、规划计划等方方面面的内容。”耿勇说。在玉溪市环保局网站上，公众不仅可以了解到当前我市环保部门的主要工作情况、城市环保状况，浏览《玉溪环境》月刊电子版，还可以详细了解远到全国、全省、其他省份，近到我市各县区在环保方面的主要信息，做到真正的居斗室而知天下事。

    网络利用其所具备的独特优势，延伸和扩大了环保信息、活动的传播空间。目前，在玉溪新闻网与环保部门的通力合作下，这个以环境保护为主题的网站已经成为广大公众了解环保、参与环保的“绿色通道”，扩大了环境信息的传播面，加快了传递速度。“网站确实起到了很好的作用。通过网站，我们向关心玉溪环保工作、生态城市建设情况的人们汇报了工作，让大家更多地了解了玉溪的环保工作，也引起了大家对环保更多的关注。”耿勇说。

编辑：王鹏