1981年，时逢改革开放，全国人们意气风发，中华民族沉浸在喜气洋洋的气氛中。为了表达人民的喜悦之情，玉溪卷烟厂推出了具有浓厚传统喜庆色彩的“恭贺新禧”卷烟，向消费者传递出红红火火、热热闹闹、欢欢喜喜的“禧文化”。

    “恭贺新禧”精选玉溪上等烟叶，加入多种绿色环保的天然香料，注入众多的科技成果，以最先进的工艺精心打造而成。凭着余香绵长、醇和细腻、舒适纯净的口感和品吸享受，以及具有欢乐喜庆气氛的外包装，“恭贺新禧”卷烟成了广大消费者走亲访友、恭贺拜年、馈赠亲友的上选佳品。

    在现代社会，人逢喜事，承载庆祝的不止是葡萄美酒夜光杯，表达欢乐的也不止是鞭炮锣鼓大红灯笼，对于成年男性来说，凝聚喜愿的还有喜烟。

    恭贺新禧卷烟代表的是一种祝福、一团喜气，内藏智慧和吉祥的气息，带来平安、锦绣、如意、富足的意念。家人团聚、老友相会、结婚生子、升职加薪、寿星摆酒、逢年过节，每一件喜事都道一声“恭贺新禧”，每一声“恭贺新禧”都包含着最美好的祝愿、喜庆祥和的气氛和享受美好生活的欢愉。消费者在对恭贺新禧产品的直接体验里，达成了对品牌形象的认同——“恭贺新禧”，中国人的喜愿，代表了中国现代“禧文化”。

    这种“禧文化”包括心中之喜，乐观、积极的生活态度和处世哲学，也包括生活之喜，感受并创造生活中那些让人欢乐的事，还包括国家之喜，举国同庆时的荣誉感和归属感。

    同是红塔家族里的中端品牌，“红塔山”代表了当代中国人的价值观：享受不断追求的过程，体验生命；“阿诗玛”代表了时尚、先进的价值观，绿色、环保的生活态度；“恭贺新禧”代表的则是中国传统文化中“禧文化”的回归，传递喜庆、吉祥、祝福的积极心态。

    “恭贺新禧”的消费者是一群乐观、积极进取、喜与人交往、具有传统美德的人。他们有着乐观、积极、感染人心的喜悦笑容，有着热烈、热诚、热情洋溢的言语动作，因为“恭贺新禧”卷烟象征了轻松、愉快和喜悦、欢乐的美好体验。他们喜欢和朋友聚在一起，乐于把别人的事看成自己的事，也乐于和别人分享自己的快乐。

    “恭贺新禧”从1981年投产至今，通过23年的发展，已经成长为全国知名品牌：1985年获国家名牌产品称号；1988年获首届中国食品博览会金奖；2002年获中国质量检验协会国家质量连续检测合格产品称号；2003年被认定为“云南省著名商标”。

    随着中国经济一天天繁荣起来，中国人的喜事也将越来越多，中国人的喜烟“恭贺新禧”获得了不断发展。目前，经精心策划的“恭贺新禧”新品已经在海南推出，新产品明确定位在婚庆市场，全新的口味和包装，将给消费者送上一份新禧。

来源：红塔时报

编辑：宋礼春