6月16日，在昆明红塔体育中心望湖宾馆，红塔集团隆重推出了主打品牌“红塔山”目前最高端产品——“红塔山·大经典”。与今年正好是“红塔山”创牌50周年相应，大经典每条定价500元。从目前市场上销售的各种档次的“红塔山”均在100多元以下看，从100多元到500元，“红塔山·大经典”的定价，可以说是“红塔山”系列产品价格的惊人一跳。那么，红塔集团是出于什么样的市场考虑，推出这一高端产品的呢？推出这样高价位的“红塔山”，红塔集团的底气从何而来？

    首先，这是消费升级之下的必然选择。按成熟市场的标准看，中国的卷烟消费市场或许还不成熟。但一个不争的事实是，由于中国特殊的消费文化，在国内，卷烟被赋予了特殊的炫耀商品和礼品属性。从这种在全国市场普遍存在的现象看，企业更愿意把高端产品当作产品链的制高点，这类高端产品的行销，既代表了企业的制造、工艺和营销水平，也能给企业直接带来知名度和美誉度。随着国内消费者收入的增加和消费水平的升级，目前，200元以下一条的卷烟主要功能仅是自吸，已经不具备炫耀商品和礼品的属性。作为年产销100万箱以上，承载着红塔集团光荣与梦想的“红塔山”品牌，在重创辉煌的道路上，不可能长期没有自己的高端产品。

    其次，有人认为，在中国消费市场中，趋优消费的势头已经开始出现，这一趋势的重要标志就是“中国经典”的复兴。“红塔山”是红塔集团的标志性品牌，也是中国烟草行业当之无愧的经典，它的发展历程可谓中国烟草发展的缩影。1958年诞生之时即作为国庆10周年献礼产品。在其迅速崛起期内出现的“红塔山现象”，曾让人为之瞠目。1995年风靡大江南北的“红塔山”销量高居国内烟草品牌第一位，1997年被国家工商局认定为“中国驰名商标”，不久又被授予“中国名牌”称号。2001年第7次蝉联“中国最有价值品牌”时，其品牌资产评估高达460亿元，位居中国卷烟制造业第一。“红塔山”无疑承载了中国烟草的最高荣誉。如果真是如此的话，历经50年风雨，沉淀了诸多文化内涵的“红塔山”，将迎来良好的发展机遇。

    第三，这是云南烟草迈向高端的又一探索。云南是我国无可非议的烟草大省，去年，加上省外联营企业的产量，云南卷烟产量占了全国总产量的近1/5，烟草工业实现税利突破500亿元。但是，云南要成为令人信服的烟草强省，在总量控制的背景下，除了要继续提高一、二类烟的比例，还要在高端产品上多下工夫，提升云南烟草品牌在高端产品中的位次。“红塔山”作为中国烟草的标志性品牌，理当为云南烟草的发展做出示范。

    第四，集团高速增长是“红塔山”高端产品推出的坚实基础。从2003年到2007年，红塔集团实现了从恢复性增长到高速增长。今年2月，在红塔集团第十七届职工代表大会第二次会议上，红塔集团总裁李穗明提出，红塔要“打造世界领先品牌”。

    昆明市烟草专卖局局长郑天一说：“这几年红塔推新产品，可以说是推一个成一个。目前，红塔的产品供不应求，市场缺口20万箱，在全国所有工业企业中是缺口最大的。”有企业爆炸式的增长做支撑，有消费者井喷式的需求做后盾，“红塔山·大经典”的推出，自然是水到渠成的事了。（周斌）

编辑：宋礼春