鸦片战争后，中国对外开放通商，外国商品开始大量进入中国市场。为了加深印象，扩大销售，外商在中国一些城市的建筑墙面上或借用其他一些媒体，大量制作商品广告。

　　上海是中国最大的商业城市，且报刊业最为发达，这广告阵地就特别热闹。打开旧上海的报纸，整版整版的广告，铺天盖地地跳入眼中，而在这些商品广告中，大约以香烟的广告最多，做得也最醒目。

    许多香烟广告往往是借名发挥，根据香烟的名称演绎出—二名妙语佳句，使人不忘或能相传，例如“风行”牌香烟，其广告语为：“风行世界，所向披靡，烟佳胜人，品高价低。”“欢迎”牌香烟其广告语为：“欢迎牌香烟能使人极端欢迎．如名伶佳剧少受人欢迎一样。”1927年北伐军节节胜利之即，立时冒出了“胜利”牌香烟，其广告语为：“胜利之军，胜利之民，均欢悦胜利牌香烟。”有些香烟公司的广告特别提示此烟最宜之场合与时机,在广告上配以图画，渲染环境气氛，说服你购买其香烟。如“美丽”牌香烟的广告的语为：“日长无事，麻雀消遣，一物莫忘，美丽香烟。”“三炮台”香烟的广告称：“三炮台香烟最宜男女交际场合，盖此烟并无不适之烟气，使妇女闻之而触喉也。”

　　另外，民族资本的香烟制造业维持不易，境况艰难。在这种状态之下，不得不大声呼吁国人吸用国烟。如南洋兄弟烟草公司出品的一种香烟直接取名为“新爱国”香烟，其广告语为：“请吸廉美上等国货‘新爱国’香烟。”“大联珠”香烟的广告是：“打倒一切劣品，挽回外溢利益。巩固实业基础，倡吸国产名烟。”“白金龙”、“红金龙”香烟广告在报上做成通版，上面是口号“中国人请吸中国烟”，下面是一段四字句组成的广告语：“市面不景，百业萧条外货侵略，岌岌可危。中流砥柱，唯龙独尊。同胞猛醒，挽回利权。”

　　由于香烟广告篇幅较大，有时可以做到整整一版，所以有些公司挖空心思写出长文章来做宣传，特别是采用文艺形式如写成歌谣编成故事，起到意想不到的效果。如英美烟草公司“大前门”香烟广告，就曾刊登了一首《大前门香烟广告歌)：“大前门，大前门，烟叶好，烟味好，装潢来得格鲜明，戏迷吸了唱唱小东人，喉咙越唱越起劲；文章吸了做做新言情，头脑越热越清灵；倌人吸了喝喝小热昏，曼声一曲真醉人。大前门，前门大，中国制造的香烟大阿哥，请问谁人及得我?”

　　英美烟草公司“华盛顿”香烟广告载文如下：“宋范仲淹幼有大志，为秀才时既已天下为已任。尝有送牛者，误送其家，公曰：‘吾未失牛，安能冒领他人之物’。公一生事无大小，均以诚实无欺为准则，政声远播，为宋代名相。‘华盛顿’香烟问世之初，即本诚实不欺之旨，名符其实，始终不移。”

　　“翠鸟”牌香烟之广告则是一篇滑稽小说，篇名《隔壁听》，全文如下：“熊先生和他的夫人向来是很要好的，近来却有点不大和气。为的是他的夫人疑心他又外遇了这一天晚上，熊夫人又在门缝里偷看丈夫。只见他摊开一张带有题花的信笺，仿佛要写情书一般。停了一会儿，又摸出一件小东西来，像照片似的，低着头说，你的衣服好绿啊，我想替你穿着；你的嘴唇好红啊，我要和你接吻。你真是一只最好的小鸟啊!”熊夫人听到这里，便气愤地跑进房去，抢来一看，却是一盒“翠鸟”牌香烟!

来源：烟草在线

编辑：宋礼春