□  玉溪新闻网讯（记者  杨蕊/文  王春美/图）

    传统的农事活动、美丽开阔的乡野风光、多姿多彩的村寨文化特色、丰富的地方民族习俗……随着经济的发展，很多人愿意在假日驾车或是背上背包到乡村去走一走，“乡村旅游”这个词语也成了现代旅游的时尚代名词。

    玉溪今年对乡村旅游进行重点打造，推出了一批乡村特色旅游景点和精品线路，并通过把乡村旅游产品推向国际市场来推动乡村旅游向规范化、品牌化发展。但是，乡村旅游中凸显出的农户素质不高、经营不规范、基础设施不到位、规模得不到进一步扩大以及在开发的同时如何保护好环境等问题，成了制约乡村旅游发展的“瓶颈”。

乡村里民族风情万种

大营街已成为相对成熟的乡村旅游典范

纺织等存在于乡村的地方文化成为旅游的亮点

    目标：打造玉溪乡村旅游品牌

    玉溪旅游资源富集，近年来，玉溪旅游实现了跨越式的发展。在2007年中国国际旅游交易会期间，玉溪向来自全国各地的40多家媒体以及20多家旅行社推介了以红塔区为主体，抚仙湖及周边景点、哀牢山为两翼的“一体两翼”旅游规划和发展思路，推出了“十镇、百村、千户”特色旅游产品。希望通过乡村旅游的打造，使玉溪成为旅游成本最低的城市。

    市旅游局副局长邓志刚介绍，玉溪有发展乡村旅游的条件。由于地处滇中，交通便利，形成了以昆明及周边城市为主的稳定客源，加上玉溪各村各寨中的旅游景观，条件优良的农家乐设施，无疑都为玉溪乡村旅游提供了便利条件。

    根据玉溪乡村旅游特点，今年，市委、市政府通过政府引导、群众主导的方式提出了用三到五年的时间推出乡村旅游“十镇、百村、千户”的目标，就是用现在已经形成或正在发展起来的红塔区的大营街镇、春和镇，澄江的龙街镇，江川的江城镇，通海的秀山镇、兴蒙乡，新平的戛洒镇，元江的那诺乡，峨山的小街镇和易门的龙泉镇十个镇带动村子和农户的发展，并利用我市东、中、西三线旅游布局来开发田园风光型、景区依托型、生态休闲型、民族文化型、农事体验型等丰富的乡村旅游产品。

    现状：乡村旅游开发困难重重

    玉溪乡村旅游资源丰富，在一些地方已走出一条有特色的乡村旅游发展路子。但是，玉溪也面临着如何更好地打造乡村旅游等问题。就目前而言，乡村旅游的开发和发展还面临着很多困难。

    首先，群众对乡村旅游还没有一个正确的认识，这就使得乡村旅游在基础设施建设和更新等方面存在很大阻碍。元江县旅游局局长杨杰对此深有体会，他说，元江县从去年开始就形成了以那路花腰傣自然生态村为主的乡村旅游线路，旅游部门也利用当地的节日等对这些特色乡村旅游产品进行了宣传促销。但由于乡村旅游刚起步，在群众中还没有形成利用当地资源来发展旅游的意识。在他们的意识里，旅游只是一个附属工作，主要的精力还应放在农事劳动上。正是这种认识的不到位，他们在发展乡村旅游过程中很少投入财力、物力来更新农家乐设施，自然吸引不了游客。其实，类似元江县这样的问题在我市八县一区普遍存在。

    红塔区乡村旅游发展情况较好，但红塔区旅游局局长陈瑞锡也说困难重重。他说，红塔区的乡村旅游主要集中在大营街、黄草坝、灵秀一带，这些地方有着不同特色的美食文化，并形成了一定的规模，但由于形式单一，来这些地方的游客除了吃上一顿农家乐风味就没有了其他游玩项目，很难留住游客。

    除了设施、形式单一等问题，资金缺乏，规模不大，农家乐经营不规范，存在安全隐患等也不同程度地制约着我市乡村旅游的发展。今年8月至10月，我市旅游部门组织了一次对乡村旅游示范户和接待点的调查。调查中发现，我市乡村旅游的接待点大多存在经营不规范等问题。一是接待点的人员素质普遍不高，各项操作不规范，服务水平不高，而且流动性大，培训难度大。二是乡村旅游接待点存在没有消防设施、没有营业执照以及卫生合格证等隐患。三是面临如何扩大经营规模的问题。由于农户的土地都是承包的，他们都不敢投资扩大规模，而有的农户想扩大规模却没有土地，这在一定程度上形成了规模不大、零散经营的状况。四是很多农户在发展乡村旅游的同时，只顾及到自己的利益，忽略了周围环境的保护等一系列问题。

    措施：政府引导，群众参与

    如何做好玉溪乡村旅游发展规划？市委、市政府和各职能部门都在努力。

    邓志刚说，就乡村旅游发展，市旅游局进行了一系列的规划。主要是采取政府引导、群众积极参与的方式来发展。现在，我市八县一区都启动了乡村旅游的发展规划。澄江县政府计划每年拿出10万元来奖励和支持发展较好的示范户和接待点；新平县对大沐浴、大槟榔园进行了改造，并启动了旅游接待设施改造；红塔区通过报刊、杂志、宣传册以及建立乡村旅游宣传网络来吸引更多的游客。而且，玉溪计划通过乡村旅游示范户带动周边农户搞好农产品的开发。旅游行政部门还将对农家乐经营户进行培训，提高工作人员服务水平，抓好农家乐星级标准的评定工作，在引导农家乐向好的方向发展的同时，争取政府政策支持，在规范引导的基础上打造一些成熟的线路推向市场，并通过各种活动的举办让乡村旅游风采得到展示。

    云南大学教授杨桂兰就玉溪乡村旅游进行了分析。她说，玉溪发展乡村旅游优势很明显，但要系统地进行规划。工业旅游和聂耳文化旅游是玉溪旅游的亮点，应该把乡村旅游与之结合起来，推向更广阔的市场。

    推介：乡村旅游要打出自己的特色与品牌

    《玉溪日报》曾在“非常旅游”专栏对玉溪部分特色乡村进行过推介，并通过记者的实地体验，对这些乡村的出行、游玩、餐饮一一进行了介绍。不少游客通过媒体介绍，自驾车感受了玉溪乡村的独特魅力。《玉溪日报》文化产业部主任、玉溪新闻网络中心主任杨雪认为，如果说“五山一村一河”旅游线、“一体两翼”旅游规划描画出玉溪旅游的主干线，那么散布在各地的乡村旅游则是繁星点点，可为玉溪旅游锦上添花。目前玉溪乡村旅游主要是城市近郊充分体现玉溪地方餐饮文化的农家乐，游客很少能体验到住农家屋、干农家活、享农家乐的民俗特色。作为媒体，我们在推介玉溪乡村旅游时，更注重乡村旅游的特色。玉溪可根据自己的地域特色推出自己的品牌。宣传中我们注意到，玉溪乡村旅游在三个方面很有特色：一是以乡土餐饮文化为主的农家乐，既可以作为玉溪主要景区吃住行的一个补充，同时，也把玉溪丰富而独特的美食文化进行了综合推介。如抚仙湖边的澄江、江川鱼美食，江川九溪、易门龙泉镇的野生菌美食，峨山、新平、元江的彝族、傣族、哈尼族美食等，可用美食诱惑游客的胃，吸引其前往。二是经济发达、乡村城镇化突出的老牌子大营街旅游景区，现在已拥有两个4A级景区，旅游设施齐全，已成为玉溪旅游的品牌，可不断延伸其旅游外延和丰富性。三是具有独特民族风情的村落，以峨山、新平、元江一线为主，有很多交通便利、风景秀丽、乡村民俗民族文化独具特色的村子，这些最有潜质的村子，只需投入相应资金进行开发，就可以为游客提供住农家屋、干农家活、享农家乐的需要。乡村旅游的目标市场主要定位为城市居民，满足城里人享受田园风光、体验淳朴民风民俗的愿望，而媒体的宣传则可以为乡村旅游品牌的打造添砖加瓦，《玉溪日报》、玉溪新闻网都开设相应专栏全力配合。

编辑：宋礼春